Le textile vélo premium s’est en partie construit autour de directions artistiques épurées : couleurs neutres, logos discrets et lignes minimalistes. TAR Projekt choisit une approche plus expressive, sans s’éloigner totalement de ces codes puisque plusieurs pièces restent sobres.
La jeune marque allemande propose déjà des maillots manches courtes et longues, un gilet, des sous-couches, des chaussettes et plusieurs accessoires. Son objectif affiché est d’associer technologie aérodynamique et design ludique.
TAR Projekt mise sur les motifs plutôt que sur le minimalisme
TAR Projekt utilise le maillot comme un support graphique à part entière, avec des étoiles surdimensionnées, des pois, des damiers, du tartan et certaines compositions qui rappellent les tenues de course chargées en sponsors. Des références bien connues du peloton, que TAR transpose sur des coupes et des matières actuelles.
Cette direction se retrouve sur les deux principales lignes de maillots. L’EveryDay Jersey, proposé à 125 €, se décline avec des pois, des étoiles ou le motif Sponsor.
Le RaceDay Aero Jersey, affiché à 145 €, reprend plusieurs de ces graphismes et ajoute des versions à damiers rouges ou bleus. Plusieurs références sont déjà indiquées comme épuisées sur le site de la marque.
RaceDay et EveryDay : deux maillots TAR Projekt pour deux usages
Le RaceDay Aero Jersey constitue la proposition la plus orientée performance de TAR. Il utilise un tissu tissé en Italie et une matière à structure linéaire tridimensionnelle sur les manches, conçue selon la marque pour mieux gérer les flux d’air.
L’EveryDay Jersey vise une utilisation plus polyvalente. Il repose sur des tissus italiens légers et respirants, associés à une coupe près du corps.
Autour de ces deux maillots, la gamme comprend un gilet WindDay à 115 €, des sous-maillots de 50 à 65 €, des chaussettes et des manchettes à 40 € et un cache-cou à 30 €, avec des déclinaisons parfois plus sobres.
Reste désormais à voir comment cette proposition trouvera sa place hors d’Allemagne, sur un segment premium où des marques comme MAAP, Pas Normal Studios ou Rapha disposent déjà d’identités bien établies avec des designs certes plus minimalistes.
Pour TAR Projekt, les prochaines collections permettront surtout de mesurer si ce parti pris graphique peut s’imposer comme une signature de marque.
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