Soudal Quick-Step change encore de nom et de maillot. À l’occasion du Tour de Grande-Bretagne 2026, l’équipe belge devient Fix ALL Quick-Step et adopte une tenue spécifique conçue par Castelli. Une opération destinée à mettre en avant l’une des gammes de produits de Soudal.
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Du 2 au 6 septembre, Soudal Quick-Step dispute les cinq étapes du Tour de Grande-Bretagne sous le nom de Fix ALL Quick-Step. Le changement ne concerne pas uniquement l’appellation de la formation puisque les coureurs portent également un maillot dédié pendant toute la course. Comme sur plusieurs épreuves cette saison, l’équipe utilise donc son identité et sa tenue comme supports de communication autour d’un produit précis de l’un de ses partenaires.
Pourquoi Soudal Quick-Step devient Fix ALL Quick-Step ?
Derrière cette nouvelle identité se trouve Fix ALL, une gamme de mastics-colles appartenant à Soudal. Présente dans le catalogue de la marque belge depuis plus de 25 ans, elle représente aujourd’hui plus de dix millions de cartouches vendues chaque année dans plus de 130 pays selon Soudal.
Pour le Tour de Grande-Bretagne, le nom Fix ALL remplace directement Soudal dans l’appellation de l’équipe. Castelli, équipementier textile de la formation, a également conçu un maillot spécifique reprenant cette identité. Cette tenue sera portée durant les cinq jours de course.
Le choix de l’épreuve britannique permet à Soudal de donner de la visibilité à cette gamme sur l’un de ses marchés. Le maillot d’une équipe WorldTour devient ici un espace publicitaire temporaire, directement associé à un produit plutôt qu’au seul nom de l’entreprise.
Après T-Rex et Safety Jogger, une nouvelle identité temporaire
Ce changement intervient quelques semaines après celui observé sur le Tour de Pologne. Soudal Quick-Step était alors devenue T-Rex Quick-Step, avec un maillot noir et or destiné à mettre en avant une autre gamme de colles de Soudal.
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Sur la Vuelta, la formation a aussi utilisé une tenue spéciale lors de la première journée de repos pour accompagner la communication de Safety Jogger Works autour d’une future chaussure de sécurité ultralégère.
Avec Fix ALL Quick-Step sur le Tour de Grande-Bretagne, l’équipe poursuit donc cette utilisation ponctuelle de son nom et de son maillot. Trois activations différentes ont ainsi été organisées en quelques semaines, avec à chaque fois un produit ou une gamme placée au centre de l’identité visuelle de la formation.
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