À Liège-Bastogne-Liège, le maillot est rarement un détail. Pour l’édition 2026, l’équipe féminine AG Insurance – Soudal fait évoluer son équipement avec une version spécifique, pensée pour cette course.
Un choix qui dépasse le simple cadre esthétique et qui modifie en profondeur la lecture du maillot en course.
un maillot spécifique pour la doyenne
À l’occasion de Liège-Bastogne-Liège 2026, les coureuses de l’équipe AG Insurance – Soudal porteront un maillot inédit. Utilisé uniquement pour cette épreuve, ce modèle se distingue d’abord par son contexte d’utilisation. Sur une course aussi exposée que la Doyenne, chaque élément visuel prend une autre dimension.
Ce maillot s’inscrit dans une logique d’activation ciblée. Là où les équipes conservent généralement leur identité graphique habituelle, AG Insurance – Soudal fait le choix d’une adaptation ponctuelle. Une approche encore peu fréquente dans le peloton, où la stabilité visuelle reste dominante tout au long de la saison.
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un design recentré sur un message unique
Visuellement, le changement est net. Les logos des sponsors principaux disparaissent du maillot pour laisser place à une inscription unique : « Donate Plasma ». Le logo de la Croix-Rouge vient compléter l’ensemble.
Ce choix modifie la hiérarchie classique des éléments graphiques. Le maillot n’est plus structuré autour de plusieurs partenaires mais autour d’un seul message, lisible immédiatement en course comme à l’écran. Cette simplification renforce l’impact visuel, notamment dans un environnement dense comme celui du peloton.
un maillot pensé comme support de visibilité
Au-delà du design, ce maillot s’inscrit dans une logique d’exposition. Liège-Bastogne-Liège fait partie des courses les plus suivies du calendrier, avec une forte présence en bord de route et une diffusion internationale. Ce contexte offre une surface d’expression plus large qu’une course standard.
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une continuité dans les activations autour de liège
Ce choix s’inscrit dans une dynamique déjà observée autour de cette course. En 2025, Soudal Quick-Step et AG Insurance avaient déjà utilisé Liège-Bastogne-Liège pour mettre en avant un message autour de la sécurité des cyclistes.
Avec ce nouveau maillot en 2026, les deux partenaires prolongent cette logique en utilisant l’équipement comme support de communication, en lien avec des sujets liés à la santé et à la pratique du vélo.
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une activation portée par les partenaires
L’initiative est menée par AG Insurance, avec le soutien de Soudal et en collaboration avec la Croix-Rouge belge. Le choix de remplacer les logos habituels traduit une volonté d’utiliser le maillot comme un support direct de communication.
Dans ce cadre, les coureuses deviennent les relais du message pendant la course. Leur visibilité permet d’étendre la portée de l’opération, sans modifier les éléments techniques liés à la performance du produit.
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