Longtemps présente aux pieds des champions et sur les maillots des équipes, adidas a progressivement disparu du cyclisme professionnel sur route. Alors que la marque remet aujourd’hui en avant son héritage vélo, l’idée d’un retour des trois bandes dans le peloton a forcément de quoi séduire.
D’Eddy Merckx à Team Sky, les trois bandes ont marqué le peloton
L’histoire entre adidas et le cyclisme débute dès 1949 avec la Radrennschuh, une chaussure développée pour la compétition sur route.
La marque va ensuite multiplier les modèles dédiés au vélo et gagner en visibilité dans les années 1970 aux pieds d’Eddy Merckx. Les Eddy Merckx Super et Competition font partie des références associées à cette période. Une présence qui va se poursuivre durant plusieurs décennies, aussi bien à travers les chaussures que les tenues portées par les équipes professionnelles.
Dans les années 1990, adidas reste présent au plus haut niveau avec Team Telekom. Jan Ullrich remporte notamment le Tour de France 1997 avec les adidas Vuelta aux pieds.
La marque poursuit ensuite le développement de chaussures spécifiques à la route, comme l’adiStar Road Comp lancée en 2003 et pensée pour la route et le contre-la-montre.
Au fil des années, adidas ne s’est pas limité au développement de chaussures de cyclisme. La marque s’est aussi installée dans le peloton à travers le textile et les partenariats avec certaines équipes. Dans les années 1990, les trois bandes accompagnent notamment Team Telekom, l’une des formations les plus identifiables de cette période.
Plus tard, adidas retrouve une forte visibilité avec Team Sky à partir de 2010, en intervenant là encore sur une partie de l’équipement de l’équipe. Cette présence montre que l’histoire d’adidas dans le cyclisme ne se résume pas à quelques modèles de chaussures. La marque a aussi participé à l’identité visuelle de formations professionnelles, avec une exposition directe sur les grandes courses. C’est aussi ce qui rend l’idée d’un retour intéressante aujourd’hui : celui-ci pourrait passer par la chaussure, mais aussi par le textile ou un partenariat plus large avec une équipe.
Et si adidas retrouvait une place dans le peloton ?
Ces dernières semaines, adidas a justement remis en avant une partie de son histoire cycliste, entre anciennes chaussures de route et maillots associés aux différentes périodes de son histoire. Dans le même temps, les trois bandes restent proches du cyclisme actuel.
La marque gravite notamment autour de Mathieu van der Poel, Alpecin-Premier Tech et Fenix-Premier Tech avec une présence qui concerne davantage l’univers lifestyle que l’équipement utilisé en compétition. Hors route, adidas continue aussi de travailler sur le vélo avec une nouvelle gamme FREERIDER annoncée récemment pour 2027.
Rien ne permet pour autant d’y voir les prémices d’un retour technique dans le peloton. Mais le contexte rappelle que le cyclisme reste bien présent dans l’univers de la marque.
Et forcément, cela donne envie d’imaginer la suite. Une nouvelle chaussure de route aux pieds de coureurs professionnels ? Les trois bandes sur les tenues d’une équipe ? adidas possède l’histoire et les codes visuels pour retrouver une place identifiable dans le peloton. Après Merckx, Ullrich, Telekom ou Sky, revoir les trois bandes sur les courses professionnelles aurait le mérite de renouer avec plusieurs décennies d’histoire commune entre la marque et le cyclisme.
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