À l’occasion de la Vuelta a España 2026, Soudal Quick-Step s’affiche avec un maillot inhabituel. Une tenue imaginée avec Safety Jogger Works qui ne sera pas utilisée en course, mais qui accompagne une campagne autour d’un produit assez éloigné du cyclisme : une nouvelle chaussure de sécurité particulièrement légère.
Un maillot Soudal Quick-Step pour teaser une chaussure
Dévoilé le 31 août, ce maillot spécial doit être porté par les coureurs de Soudal Quick-Step lors de la journée de repos de la Vuelta. Il ne remplace donc pas la tenue utilisée par l’équipe belge pendant les étapes du Grand Tour espagnol.
Cette précision permet surtout de mieux comprendre le rôle du maillot. Ici, l’équipement cycliste devient le support d’une campagne imaginée par Safety Jogger Works autour de sa prochaine chaussure de sécurité.
La marque a construit sa communication autour d’un argument : le poids. Avec le slogan « So light, it should be illegal », Safety Jogger Works annonce un modèle particulièrement léger sans encore révéler son poids exact. La présentation complète de la chaussure est prévue au début du mois de septembre.
Pour donner une idée de ce qu’elle prépare, la marque utilise des références issues du sport et compare notamment son futur modèle à une chaussure de running légère ou au poids d’un bidon de cyclisme classique.
Le choix de Soudal Quick-Step comme support de cette campagne prend alors davantage de sens. Dans le cyclisme professionnel, la recherche du poids est présente à tous les niveaux, du vélo aux composants en passant par une partie des équipements utilisés par les coureurs. Safety Jogger Works transpose ici cette logique à la chaussure de sécurité.
Safety Jogger prend progressivement sa place dans l’équipe
Cette opération intervient aussi dans un contexte particulier entre Safety Jogger et Soudal Quick-Step. Déjà partenaire de la formation belge, Safety Jogger doit devenir sponsor-titre de l’équipe à partir de la saison prochaine.
Le maillot présenté pendant la Vuelta permet donc à la marque d’occuper un espace plus visible dans l’univers de l’équipe avant cette évolution du partenariat.
L’activation remplit ainsi deux fonctions. Elle sert d’abord à créer de l’attente autour d’un produit dont les caractéristiques complètes restent à découvrir. Elle permet aussi à Safety Jogger de renforcer son association avec Soudal Quick-Step.
À quelques mois de prendre une place plus importante dans l’identité de l’équipe, la marque utilise ainsi l’un des équipements les plus visibles du cyclisme professionnel pour installer progressivement son nom.
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