Le peloton WorldTour retrouve un visage familier sur le nez des coureurs de Red Bull BORA-hansgrohe.
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Après un passage éclair chez KOO, l’équipe allemande fait machine arrière et choisit de renouer avec 100%, une marque qui l’avait déjà équipée lors des saisons 2024 et 2025.
Retour de 100% chez la Red Bull Bora hansgrohe
Ce retour chez 100% ne s’apparente pas à une rupture mais bien à une continuité. La marque américaine, connue pour son design anguleux et ses modèles taillés pour la performance, était déjà intégrée à l’identité visuelle de l’équipe.
En revenant à un fournisseur qu’elle connaît, Red Bull BORA-hansgrohe capitalise sur une esthétique et une technologie déjà éprouvées.
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Ce partenariat revêt également un enjeu important pour 100%. En retrouvant une équipe du WorldTour à forte visibilité, renforcée par l’arrivée récente de Remco Evenepoel, la marque affirme sa volonté de peser dans le paysage des lunettes de performance.
Déjà présente dans le peloton via Lidl-Trek et Movistar Team, 100% poursuit une stratégie d’implantation ambitieuse.
Une lutte de visibilité au cœur du peloton
L’impact de ce retour devrait être visible dès le Tour de France. La rivalité entre 100% et Oakley, qui équipe plusieurs équipes majeures, s’intensifie et se joue autant sur le terrain du marketing que sur celui du sport.
Dans un cyclisme où l’image est devenue un levier de différenciation, les lunettes sont plus que jamais un outil de reconnaissance et de communication.
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Aucun modèle précis n’a encore été officialisé pour accompagner ce retour, mais les références comme la Speedcraft ou la S3 devraient logiquement retrouver leur place dans le peloton.
Plus qu’un simple choix technique, cette évolution illustre une tendance de fond : les équipements visuels sont aujourd’hui au cœur de la stratégie des marques comme des équipes.
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