Mathieu van der Poel rejoint officiellement Adidas comme ambassadeur. Une annonce qui prolonge le rapprochement engagé cet été entre la marque allemande et les structures Alpecin et Fenix, tout en donnant désormais au Néerlandais un rôle individuel auprès de l’équipementier.
Le lien entre Adidas et Mathieu van der Poel ne part pas de zéro. Le 20 juillet 2026, la marque avait annoncé un accord pluriannuel avec Alpecin-Premier Tech et Fenix-Premier Tech. Ce premier partenariat concernait les tenues portées hors compétition par les coureurs et les membres du staff, avec des vêtements de sport, des chaussures et des pièces destinées aux moments de récupération ou de déplacement.
Mathieu van der Poel directement lié à Adidas
Avec cette annonce, Adidas ne se limite plus à un accord avec les équipes. Mathieu van der Poel devient lui-même ambassadeur de la marque. La différence est nette : le partenariat collectif habille les deux formations en dehors de la course, alors que ce nouvel accord associe directement l’image du coureur néerlandais à Adidas.
Les premières images de campagne montrent Mathieu van der Poel dans plusieurs univers, notamment avec des vêtements de running, de loisirs et de golf. Un choix cohérent avec le profil du multiple champion du monde, présent sur la route, en cyclo-cross et en VTT, et qui pratique aussi régulièrement le golf en dehors de son calendrier cycliste.
Van der Poel explique vouloir porter les produits de la marque dans différents moments de son quotidien, de l’entraînement à la récupération, mais aussi lorsqu’il reste actif hors compétition. Le partenariat dépasse donc le seul cadre du vélo de route et permet à Adidas d’associer son image à un athlète présent dans plusieurs disciplines.
Un accord individuel dans la continuité du partenariat avec Alpecin et Fenix
Le point à retenir est donc la nature de cette nouvelle collaboration. Adidas était déjà partenaire des structures Alpecin et Fenix depuis juillet 2026, avec un rôle centré sur l’équipement lifestyle hors course. L’arrivée de Mathieu van der Poel comme ambassadeur ajoute désormais une relation directe entre la marque et le coureur.
Pour Adidas, cette signature prolonge sa présence dans le cyclisme professionnel avec l’un des coureurs les plus populaires du peloton. Pour Van der Poel, elle crée surtout un lien individuel avec une marque déjà installée dans son environnement d’équipe.
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