Si vous avez regardé le Tour de Pologne l’an dernier, vous avez sans doute remarqué que les coureurs de Soudal Quick-Step ne portaient pas leur maillot habituel, mais une tenue présentant un T-Rex.
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Rebelote cette année. L’équipe belge poursuit cette activation marketing à l’occasion du Tour de Pologne afin de promouvoir T-Rex Gold, une gamme de colles commercialisée par Soudal. Ce maillot noir et or reprenant l’identité visuelle du produit est une nouvelle fois conçu par la marque Italienne Castelli. Cette tunique à l’effigie de T-Rex Gold avait déjà été porté sur la Vuelta a España 2024 puis sur le Tour de Pologne 2025 pour mettre en avant ce même produit.
La Pologne représente un marché stratégique pour Soudal, qui y bénéficie d’une forte présence. L’entreprise profite donc de la visibilité de l’épreuve au sein du pays pour mettre en avant son sponsor titre.
Cette année, la composition de l’équipe devrait également offrir une belle visibilité à cette tunique. Le sprinteur français Paul Magnier peut viser des victoires d’étape lors des sprints massifs, tandis que Maximilian Schachmann et Steff Cras tenteront de se mêler à la lutte pour le classement général. De son côté, Ethan Hayter, champion de Grande-Bretagne du contre la montre, figurera parmi les principaux favoris de l’exercice chronométré. La formation Belge maximise ainsi les chances de voir son maillot aux avant-postes durant les 7 jours de course.
Une stratégie désormais bien installée, qui permet à Soudal de transformer son équipe cycliste en véritable vitrine pour l’un de ses produits les plus emblématiques. Cette mise en avant de T-Rex Gold illustre également l’engagement de Soudal envers l’équipe dirigée par Jürgen Foré. Principal fabricant Belge de mastics, colles, mousses et aérosols, Soudal avait prolongé son soutien financier à l’équipe en début de saison, signant un contrat de sponsoring jusqu’au moins 2030.
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