Depuis 2019, Tadej Pogačar et DMT avancent ensemble. À l’époque, le Slovène n’était encore qu’un jeune néo-professionnel prometteur chez UAE Team Emirates. Sept ans plus tard, le champion du monde est devenu l’un des plus grands coureurs de l’histoire moderne, tandis que DMT s’est imposée comme l’une des références du marché des chaussures de cyclisme haut de gamme.
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À quelques heures du départ du Tour de France 2026, la marque italienne a officialisé une annonce forte : Tadej Pogačar est désormais lié à DMT par un contrat à vie.
Un partenariat qui dépasse le sponsoring
Dans le sport professionnel, les contrats longue durée sont déjà rares. Les contrats à vie le sont encore davantage. Avec cette annonce, DMT affiche clairement sa volonté de faire de Pogačar le visage de la marque, non seulement pendant la suite de sa carrière, mais également après sa retraite sportive.
Le Slovène continuera ainsi de porter les chaussures DMT tant qu’il sera professionnel, avant de rester ambassadeur de la marque lorsqu’il pratiquera le vélo pour le plaisir.
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Une décision qui récompense une collaboration particulièrement fructueuse. Depuis plusieurs saisons, Pogačar participe activement au développement des chaussures de la marque, notamment autour du concept des modèles à lacets qui ont largement contribué à l’identité de DMT. Cette collaboration a notamment donné naissance aux Pogi’s Superlight, le modèle signature développé avec le quadruple vainqueur du Tour de France.
Une relation construite depuis les débuts
Si DMT bénéficie aujourd’hui de la notoriété mondiale de Pogačar, la marque rappelle surtout avoir fait confiance au Slovène avant qu’il ne devienne une superstar.
« DMT était à mes côtés lorsque j’ai commencé à gagner, et ils seront encore à mes côtés tandis que je continuerai à viser de nouvelles victoires », explique le champion du monde.
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Au-delà des performances, le coureur met également en avant le travail réalisé avec les équipes de développement de la marque pour faire évoluer ses chaussures au fil des saisons afin de répondre au plus haut niveau d’exigence.
Un symbole fort dans l’industrie du cyclisme
Cette annonce dépasse largement le simple renouvellement d’un contrat de sponsoring. À une époque où les partenariats évoluent régulièrement au gré des offres commerciales, DMT fait le choix de construire une véritable relation de long terme avec son ambassadeur principal.
Pour la marque italienne, associer durablement son image au meilleur coureur de sa génération représente un investissement stratégique majeur. Chaque victoire de Pogačar, chaque Grand Tour ou chaque Championnat du Monde renforce naturellement la visibilité internationale de DMT.
À l’inverse, le Slovène bénéficie d’une stabilité rare lui permettant de continuer à développer un produit parfaitement adapté à ses besoins.
Une annonce avant un Tour historique
Le timing n’a évidemment rien d’anodin. Ce contrat à vie est officialisé à la veille d’un Tour de France où Pogačar vise une cinquième victoire. En cas de succès, il rejoindrait Jacques Anquetil, Eddy Merckx, Bernard Hinault et Miguel Indurain parmi les seuls quintuples vainqueurs de la Grande Boucle.
Quelle que soit l’issue de cette édition 2026, une certitude est désormais acquise : les prochaines grandes victoires de Tadej Pogačar continueront de s’écrire avec une paire de chaussures DMT aux pieds.
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