Canyon s’engage jusqu’en 2029 avec L’Étape du Tour

Le 19 juillet 2026, plus de 16 000 cyclistes amateurs prendront le départ de la 34ᵉ édition de L’Étape du Tour de France. Sur 170 km, entre Le Bourg-d’Oisans et l’Alpe d’Huez, ils rouleront sur des routes fermées, dans des conditions proches de celles du peloton professionnel. Un défi complet, qui affiche déjà complet, et qui comptera sur un nouveau partenaire de poids : Canyon.

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Canyon devient partenaire de L’Étape du Tour

La marque allemande a officialisé un partenariat de quatre ans avec L’Étape du Tour, de 2026 à 2029. Une présence qui va bien au-delà du sponsoring, avec l’ambition de proposer une expérience immersive aux participants.

À travers ce partenariat, Canyon s’inscrit durablement dans l’écosystème de la cyclosportive, avec une volonté affirmée de faire vivre aux cyclistes amateurs un moment au plus proche des standards du haut niveau.

Présente sur le village de l’événement, la marque activera plusieurs dispositifs tout au long du parcours des participants, avant, pendant et après la course. Dès 2026, des dossards seront mis à disposition via des opérations dédiées.

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Une opportunité rare sur un événement déjà complet, qui renforce encore l’attractivité de l’Étape.

Un positionnement cohérent avec la stratégie de la marque

Déjà fortement impliquée sur des événements comme le Roc d’Azur CIC ou des formats triathlon, gravel ou VTT, Canyon poursuit ici une logique d’engagement transverse. Ce partenariat permet d’intégrer la discipline route dans sa dimension la plus iconique. L’objectif reste inchangé : entretenir une proximité forte avec les pratiquants et proposer des expériences concrètes autour de l’usage produit.

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Vers une expérience amateur de plus en plus professionnelle

L’Étape du Tour conserve ce qui en fait sa singularité : offrir à des amateurs la possibilité de vivre une journée comme les coureurs pros. Routes fermées, logistique maîtrisée, ambiance de grand événement… autant d’éléments qui participent à ce modèle d’expérience. Un terrain cohérent pour Canyon, qui place la performance et l’exigence au cœur de sa philosophie.

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Ce rapprochement entre la marque et l’événement vient confirmer une tendance déjà visible : le cyclisme amateur se structure autour de codes et de standards proches du très haut niveau.