La formation Alpecin–Premier Tech a pris l’habitude de faire du Tour de France un terrain d’expression à part entière autour d’un même symbole : Raymond Poulidor.
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Plus qu’une simple activation ponctuelle, ces hommages se sont installés dans la durée, jusqu’à devenir une véritable signature de l’équipe sur la Grande Boucle.
Une série d’hommages désormais récurrents sur le Tour
Depuis plusieurs saisons, Alpecin–Deceuninck décline différentes formes de références à “Poupou” pendant le Tour de France.
En 2023, l’équipe avait déjà marqué les esprits avec une tenue inspirée de l’équipe Mercier, clin d’œil direct à l’histoire de Poulidor, notamment sur une étape du début de deuxième semaine.
En 2024, une nouvelle prise de parole textile avait été activée en pleine course.
Et lors du Tour 2025, c’est pendant la journée de repos du 21 juillet que l’équipe avait de nouveau porté une tenue hommage, confirmant une logique désormais installée dans la durée.
Van der Poel, le lien naturel entre deux générations
Impossible de comprendre cette continuité sans évoquer Mathieu van der Poel.
Petit-fils de Raymond Poulidor, le coureur incarne aujourd’hui une forme de passerelle unique entre deux époques du cyclisme. Leader sportif et figure centrale de l’équipe, il porte aussi malgré lui — et parfois explicitement — cette dimension symbolique héritée de son grand-père.
Sans chercher à faire du Tour un objectif de classement général, Van der Poel et Alpecin ont construit une présence différente : plus explosive, plus visible, et souvent connectée à des moments forts du récit du Tour.
“Merci Poupou” : plus qu’une collection, un marqueur d’identité
La nouvelle collection “Merci Poupou” s’inscrit donc dans cette continuité logique.
Ce n’est pas un one-shot marketing, mais une nouvelle brique dans une stratégie déjà en place depuis plusieurs Tours : faire de Poulidor un élément narratif récurrent de la présence Alpecin sur la Grande Boucle.
À travers ces différentes activations, l’équipe transforme un héritage affectif du cyclisme français en langage de marque, tout en renforçant son lien avec les fans.
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