Si vous avez récemment suivi les étapes de la Vuelta, un détail visuel a peut-être attiré votre attention dans le peloton : un T-Rex sur la poitrine des coureurs de la Soudal Quick-Step. Un choix qui peut paraître insolite à première vue, mais qui s’inscrit dans une stratégie marketing bien huilée.
Une opération de branding signée Soudal
À l’occasion de la 80e édition du Tour d’Espagne, l’équipe belge a temporairement changé de nom pour devenir T-Rex Quick-Step. Ce rebranding éphémère vise à mettre en avant T-Rex, une gamme d’adhésifs ultra-résistants appartenant au groupe Soudal, sponsor principal de l’équipe.
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Ce type de dispositif, bien que peu courant, n’est pas une première dans le monde du cyclisme. On se souvient des opérations spéciales de EF Education-EasyPost, notamment avec Rapha et Palace lors du Giro ou du Tour de France, ou encore de certains projets menés par INEOS. Mais ici, la Soudal Quick-Step va plus loin en modifiant même son identité officielle pour quelques semaines.
Un design rugissant signé Castelli
Conçue par Castelli, la tenue spéciale Vuelta se distingue par une tête de dinosaure, griffures incluses, en plein centre du maillot. Une création qui tranche radicalement avec l’habituel design sobre de l’équipe et qui vise clairement à marquer les esprits sur les routes espagnoles.
Mais la communication ne s’arrête pas là : chaque coureur de l’équipe a hérité d’un surnom inspiré des dinosaures, à commencer par Mikel Landa, devenu pour l’occasion Landismosaurus Rex. Une manière de prolonger le storytelling jusqu’à l’animation quotidienne de l’équipe pendant la course.
Le cyclisme, terrain de jeu des activations créatives
En misant sur un univers ludique et inattendu, T-Rex Quick-Step rappelle que les grands Tours sont aussi des vitrines marketing majeures pour les marques. La Vuelta, souvent considérée comme le troisième grand Tour en termes d’audience, reste un levier puissant pour ce type d’opération.
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