En 2027, Baouw jouera à domicile. La marque haut-savoyarde de nutrition sportive devient Fournisseur Officiel des Championnats du monde de cyclisme UCI 2027 Haute-Savoie Mont-Blanc, avec une exclusivité sur son secteur d’activité.
Née et implantée en Haute-Savoie, Baouw associe ainsi son nom à un événement organisé en grande partie sur son territoire. Les Mondiaux 2027 doivent réunir plus de 15 000 athlètes issus de 130 nations pendant 13 jours de compétition. Au total, 20 Championnats du monde UCI et 289 titres sont annoncés sur 16 sites, dont 15 situés en Haute-Savoie. Route, VTT, BMX, piste, gravel ou encore para cyclisme feront partie du programme, avec environ deux millions de spectateurs attendus.
Baouw mise sur son ancrage en haute-savoie
Ce partenariat possède une dimension locale assez directe. Baouw est née en Haute-Savoie et y développe toujours son activité. La marque précise également que les bureaux du comité d’organisation des Mondiaux 2027 sont installés à quelques mètres des siens.
Cette proximité donne une cohérence particulière à son statut de Fournisseur Officiel. L’accord ne se limite pas à associer une marque de nutrition à un rendez-vous cycliste : il place une entreprise du territoire au sein d’un événement international organisé autour du lac d’Annecy, du Grand Massif et du Pays du Mont-Blanc.
Pour Baouw, cette exposition doit aussi permettre de présenter son approche de la nutrition d’endurance à un public composé aussi bien de pratiquants amateurs que d’athlètes de haut niveau. Gilles Galoux, CEO et cofondateur de la marque, voit notamment dans ce partenariat un moyen de faire connaître plus largement le savoir-faire développé par l’entreprise autour de la nutrition sportive.
Une gamme pensée pour les efforts d’endurance
Baouw construit son offre autour de trois axes mis en avant par la marque : performance, naturalité et gourmandise. Son catalogue comprend notamment des barres, gels et compotes énergétiques, des boissons d’effort ainsi que des solutions d’électrolytes.
Sur les efforts longs, l’objectif annoncé est de maintenir l’apport énergétique tout en travaillant le confort digestif. Les recettes sont élaborées à partir d’ingrédients que la marque souhaite peu transformés et sont également développées avec le chef étoilé Yoann Conte. Le goût fait ainsi partie du cahier des charges, notamment pour limiter la lassitude alimentaire qui peut apparaître après plusieurs heures d’effort.
À ce stade, Baouw ne précise pas quels produits seront distribués lors des Championnats du monde, ni les modalités de leur mise à disposition auprès des athlètes ou du public.
Avec cette association, la marque haut-savoyarde obtient une place identifiée dans la nutrition sportive au sein des Mondiaux 2027. L’exclusivité de sa catégorie et la proximité géographique avec l’événement donnent surtout du sens à l’accord. Reste désormais à connaître la traduction concrète du partenariat sur les différents sites de compétition et les produits qui seront proposés pendant les treize jours de l’événement.
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